Pubblicato il: 20 Maggio 2026
La cannibalizzazione delle pagine web è quella tendenza per cui, invece di avere un’unica risorsa autorevole che scala la SERP, il sito divora la propria forza, creando una competizione interna che può danneggiare il posizionamento complessivo. I modi per contrastare ed evitare la cannibalizzazione delle pagine web ci sono, basta impostare una struttura virtuosa di base e gestire i nuovi contenuti online con un calendario editoriale studiato ad hoc.
Quando un sito web cresce e continua a pubblicare articoli, categorie, tag e pagine web corre un rischio grave: la cannibalizzazione delle keyword e dei contenuti. Sembra un controsenso ma è proprio così che funziona.
Aggiungere testi di valore, senza pianificarli, non è sempre una buona idea. E a volte neanche te ne accorgi del fatto che stai creando i presupposti per frenare con le tue mani il progetto che hai fondato.
Ben inteso, non esiste – almeno secondo la mia esperienza – un sito web strutturato e con un buon quantitativo di contenuti che non incorre in qualche cannibalizzazione. Si tratta di una condizione tipica dei portali che crescono, fa parte del gioco. Se decidi di puntare sull’inbound marketing, e fare in modo che gli utenti arrivino a tegrazie ai contenuti di qualità, può capitare che ci sia qualche sovrapposizione.
L’importante è non trasformare la cannibalizzazione da evento raro a standard, vuoi scoprire come? Ecco una piccola – ma essenziale – guida SEO per scoprire ed evitare questo problema sostanziale.
Indice
Cos’è la cannibalizzazione, una definizione
Con questo termine – che viene utilizzato anche nel marketing – intendiamo la tendenza a creare pagine web che competono per le stesse keyword. Così, invece di rinforzare il segnale che spinge il buon posizionamento crei indecisione e incertezza per i motori di ricerca. In pratica, se due o più risorse di un sito web hanno come search intent un determinato topic entrano in competizione. Risultato?
C’è il rischio che nessuno emerga. Il motore di ricerca fatica a capire quale sia la pagina più rilevante e potrebbe impedire a una singola URL di stabilizzarsi nelle prime posizioni. I backlink e i segnali di autorevolezza online vengono suddivisi tra più pagine invece di concentrarsi su una sola e il crawl budget – nel caso in cui ci sia una vera e propria inondazione di contenuti che si cannibalizzano – potrebbe risentirne.
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Qualche esempio di keyword cannibalization
Per capire meglio di cosa stiamo parlando possiamo fare qualche esempio di cannibalizzazione partendo dall’indicatore tipico: l’URL, e nello specifico il permalink. La parte finale dell’indirizzo della pagina web che dovrebbe accendere i campanelli d’allarme. Ecco qualche caso da prendere in considerazione:
https://maddl.agency/category/seohttps://maddl.agency/tag/seohttps://maddl.agency/seo
Abbiamo una categoria del blog per i post SEO, poi un tag che riproduce questo topic e per concludere un articolo sempre sullo stesso argomento. Questo è un caso emblematico di cannibalizzazione per i motori di ricerca. Ma la parziale differenza dell’URL non risolve questo problema che si presenta anche in questo caso:
https://maddl.agency/category/seohttps://maddl.agency/tag/ottimizzazione-seohttps://maddl.agency/ottimizzazione-motori-di-ricerca
Il permalink è differente ma il search intent, l’intento di ricerca, è uguale, sovrapponibile. Ed ecco che si presenta puntuale, anche in questo caso, una cannibalizzazione da risolvere velocemente.
Quali sono i siti web soggetti a cannibalizzazione?
Esistono dei siti web che hanno una maggiore predisposizione alla cannibalizzazione? In buona sintesi sì, quelli che abbondano con l’attività editoriale. Un portale aziendale composto da una home page e una manciata di pagine dedicate ai servizi difficilmente può aver problemi del genere.
Chi pubblica articoli e schede prodotto, ma anche tassonomie come categorie e tag, rischia di sovrapporre le risorse troppo simili se non del tutto uguali. Gli ecommerce di grandi dimensioni sono i progetti più esposti soprattutto a causa delle varianti di prodotto. Si creano URL distinte per lo stesso prodotto in colori o taglie diverse senza gestire correttamente i tag canonical. Altro problema tipico è quello delle categorie.
Nello specifico, diventano un nodo da risolvere quando sono sovrapposte, troppo simili e che puntano alla stessa keyword. In realtà anche blog e portali editoriali con anni di attività alle spalle tendono a cannibalizzarsi per accumulo di contenuti simili. Uno dei problemi è quello relativo ai temi ridondanti: scrivere ogni anno un articolo sui trend del marketing con data nell’URL senza redirect porta a un caso di cannibalizzazione.
Gli effetti: esiste una penalizzazione specifica?
Non esiste una penalizzazione algoritmica specifica come potevano esserlo Penguin per i link o Panda per i contenuti di bassa qualità. Però gli effetti negativi si notano: Google non riesce a decidere quale pagina sia la migliore per una singola query e continua a scambiarle nella SERP. O a eliminare entrambe dalla prima pagina.
Non verrai cancellato dall’indice di Google per una presunta cannibalizzazione, anche perché in termini pratici questa condizione non è una pratica vietata che va contro le linee guida di Google come la compravendita di link. E non è neanche un problema tecnico preciso come un errore nel robots.txt che deindicizza l’intero sito web. Nonostante questo, se insisti a cannibalizzare risorse verrai sorpassato dai competitor che hanno una struttura più chiara e lineare. È un problema di ottimizzazione delle risorse.
Come prevenire, scoprire e risolvere lato SEO
Per concludere questa guida dobbiamo guardare alla pratica. Come possiamo evitare che il sito web sia soggetto a queste ripercussioni causate dall’abuso di contenuti? Ci sono diversi aspetti da considerare, affrontiamo i singoli punti per ridurre il rischio di dover combattere contro il tuo lavoro editoriale?
Scoprire le cannibalizzazioni
Il modo scientifico per scoprire una cannibalizzazione: vai su Search Console, e poi nella sezione dei risultati. Imposta come filtro la keyword che ti interessa – esempio, realizzare ecommerce. Se per quella determinata ricerca si presentano due o più pagine che rubano impression, click e ranking a quella più importante vuol dire che siamo di fronte a un caso documentato scientificamente.
L’alternativa: su Google, usa l’operatore di ricerca site:https://www.esempio.it "parola chiave". Stai dicendo a Google di trovare tutte le risorse all’interno di quel dominio che hanno quella keyword all’interno: il motore di ricerca restituisce una SERP che ti può elencare tutte le possibili pagine. E qui entra in gioco la tua capacità di valutare e prendere una decisione.
Meglio prevenire che curare
Il primo modo per prevenire il problema è la gestione di una struttura di base ordinata, ponderata. Realizzare un ecommerce o un sito web vuol dire, in primo luogo, creare un’architettura basata sulle necessità del pubblico e sulla non ridondanza delle risorse. Ma anche delle tassonomie. Prima regola: crea un foglio di calcolo dove elenchi ogni URL del sito e la parola chiave specifica per cui deve posizionarsi. Cosa succede ora?
Se ti accorgi che due pagine puntano alla stessa parola chiave devi decidere se unirle o differenziarle. Attenzione anche agli archivi perché negli ecommerce e nei blog (specialmente WordPress), l’abuso di tag crea pagine quasi identiche. Non creare un tag che ha lo stesso nome di una categoria. La mia idea è semplice: evita i tag se non sono strettamente necessari per la strategia SEO, oppure usali con estrema parsimonia.
Inoltre, devi fare molta attenzione agli archivi autore perché se il tuo blog ha un’unica firma sarà uguale alla paginazione principale.
Affrontiamo e risolviamo
Una volta individuate le sezioni colpevoli, possiamo adottare una serie di strategie per correggere questo fenomeno, a seconda della situazione. Se due pagine sono simili, la soluzione migliore è spesso accorpare le informazioni in un unico articolo più completo e approfondito. Dopo l’unione, si reindirizzano le URL secondarie verso la pagina principale (quella che ha più segnali positivi in termini di ranking e visite) per trasferire l’autorità.
Se le pagine devono coesistere per motivi tecnici o di navigazione, si usa il tag rel="canonical" per indicare a Google quale versione deve essere considerata ufficiale. Ricorda che questa soluzione somma l’autorevolezza delle risorse, mentre se hai una pagina cannibale da eliminare e usi il noindex risolvi il problema alla radice.
La cannibalizzazione sparisce all’istante. In linea di massima, se la pagina cannibale ha del traffico o dei link in ingresso, non usare il noindex. Usa il canonical o, meglio ancora, un redirect 301 utile per fare pulizia di pagine spazzatura, ma rischioso se la pagina ha un valore che potresti invece inviare alla tua pagina principale.
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Tutto questo è difficile da affrontare?
Certo, non è semplice. Se devi realizzare un portale internet c’è il rischio di dover gestire una possibile cannibalizzazione, il rischio è inferiore per un sito web aziendale ma non bisogna abbassare lo sguardo. Per questo è importante fare in modo che sia un team qualificato a gestire il lavoro, proprio come fa la nostra SEO agency a Roma: la strategia è alla base anche della lotta contro la guerra intestina tra le diverse pagine web.
