Il marketing di prossimità per locali: il caso di Officine Interni
Settore: Eventi
Ci sono attività che non hanno bisogno di strategie nazionali o internazionali ma preferiscono puntare sulla geolocalizzazione. Quando i responsabili del locale Officine Interni Cafè a Roma ci hanno chiesto una mano, noi abbiamo pensato subito a una buona attività di local marketing per locali a Roma e dintorni. In modo da far conoscere il brand.
Perché è necessario lavorare con una web agency a Roma specializzata in siti web performanti e search engine advertising? La risposta è semplice: bisogna essere competitivi. Nel panorama sempre più congestionato del food & beverage e degli eventi, emergere e affermarsi come punto di riferimento nel territorio rappresenta una sfida cruciale.
Per realtà come Officine Interni Cafè - uno spazio multifunzionale che fonde location per eventi, showroom di interior design e concept store - il local marketing non è solo una strategia comunicativa, ma un vero e proprio fattore differenziante. Da dove iniziamo?
Presentiamo le necessità del cliente
Le richieste erano quelle di un locale per eventi che aveva una buona identità di brand, ma non riusciva a comunicarla nel modo giusto su internet. La proprietà voleva creare un legame emotivo con i clienti, ed essere parte integrante del settore dedicato all’organizzazione degli eventi in spazi ricercati. Obiettivo finale? Aumentare le conversioni.
Ma aumentare le conversioni non solo nel breve periodo, la necessità era quella di creare un indotto basato sulla brand identity e sulla reputazione del brand. Incremento del traffico fisico nel locale, delle prenotazioni per eventi e della riconoscibilità del brand sono stati i tre punti essenziali per delineare la nostra strategia di local marketing per locali a Roma.
Le sfide emerse dovevano essere affrontate e vinte. Per questo è stato necessario sviluppare una reputazione solida basata su una presenza ben strutturata online. Il tutto arricchito da una diversificazione dell’offerta, dato che ogni servizio (eventi privati, feste aziendali, concept store) può raggiungere segmenti diversi della stessa area geografica.
Il nostro lavoro per il locale a Roma
Per migliorare l'efficacia del local marketing di Officine Interni Cafè, è stato sviluppato un approccio integrato e olistico che abbiamo messo a punto e testato con successo. Questo significa combinare presenza digitale e visibilità locale attraverso due pilastri fondamentali.
Realizzazione del sito web
Il primo punto da commentare rispetto al lavoro di local marketing: la realizzazione di un sito web mobile friendly e responsive. Perché questo è il punto di partenza, il riferimento online del brand. Abbiamo deciso di sviluppare una piattaforma in grado di rappresentare fedelmente l'identità multifunzionale del locale, permettendo ai potenziali clienti di:
Scoprire i servizi offerti.
Visualizzare gli spazi.
Apprezzare l'atmosfera unica del locale.
Chiedere preventivi e informazioni.
Esplorare il concept del locale.
Tutto questo è stato pensato per lavorare bene anche in termini di strategie local SEO, focalizzate sull’ottimizzazione del sito web per ricerche geolocalizzate, presenza nelle mappe di Google e directory locali, creazione di contenuti rilevanti per lo scopo.
Il portale segue lo stile del locale e si lascia influenzare nei colori, nello stile, nelle linee eleganti. Il layout è portavoce dello stile che troverai negli spazi ma, al tempo stesso, rispetta le principali indicazioni in termini di user experience e navigazione da mobile.
Attività di Google Ads
Essere primi su Google non è sufficiente in questi casi e basta dare uno sguardo alle SERP dedicate al local marketing per locali a Roma per capire che serve una mano concreta in termini di advertising online. In quest’ottica abbiamo attivato una strategia di Google Ads.
Abbiamo lavorato con campagne mirate per parole chiave specifiche del settore eventi e design, in modo da intercettare le persone interessate. Ma, al tempo stesso, abbiamo lavorato in modo da ridurre il costo per click in modo da intercettare le esigenze di budget.
Perché scegliere Maddl per il local marketing?
Ci sono elementi che puoi toccare con mano quando ti affidi alle cure della web agency Maddl: siamo specializzati nel lavoro di data driven marketing. Ogni decisione viene presa grazie all’analisi del contesto e delle esigenze. I punti di forza del nostro approccio:
Personalizzazione in base alle esigenze del cliente.
Strategia di marketing basata su più canali.
Attenzione alle esigenze del budget.
Supporto pre e post attività di marketing.
L’opinione del cliente Officine Interni Cafè
"Complimenti ai ragazzi di MADDL Agency, servizio impeccabile, sempre reperibili e pronti a soddisfare tutte le mie richieste. Il sito web che mi hanno creato è semplicemente fantastico!"
Dalila Chiodi
Recensione Verificata
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Fare un lavoro di promozione online per un locale a Roma non è facile, soprattutto se opera in un settore molto competitivo come quello dell’organizzazione eventi in uno spazio multifunzionale. Però noi abbiamo l’esperienza necessaria e la tecnica per strutturare una strategia di local marketing per locali di qualsiasi tipo a Roma: contattaci subito.
