Come fare un sito web

Per creare un sito web devi avere ben chiari gli obiettivi da raggiungere. Poi hai bisogno di una keyword research, di un’analisi del target e di un CMS come WordPress per realizzare le tue pagine internet migliori.

Chi inizia a lavorare sul web e a cercare soluzioni per acquisire visibilità online si trova di fronte a questa domanda: come creare un sito su internet? In realtà ci sono delle piattaforme e dei servizi che ti consentono di realizzare un portale, un e-commerce o un blog aziendale

Magari in pochi minuti e gratis. Sembra fantastico, vero? Puoi costruire il sito web in autonomia, dalla A alla Z. Senza dover pagare un webmaster o un’agenzia specializzata.

Queste soluzioni, in verità, nascondono più di un problema strutturale. Che a lungo andare possono diventare dei problemi che debilitano e tagliano le gambe al tuo business.

Partiamo da un punto chiaro: il sito web è la rappresentazione digitale del tuo marchio. E se vuoi lavorare su una brand identity forte – se vuoi massimizzare i profitti, il posizionamento su Google e i contatti dei potenziali clienti – realizzare un sito web di proprietà è importante.

Questo è vero soprattutto se procedi rispettando determinati standard qualitativi. In altre parole, per creare un sito web non basta esserci: cosa sapere per avere una presenza online?

Cos’è un sito web e a cosa serve

Per capire come fare un sito web dobbiamo inquadrare il risultato, e delineare i contorni del prodotto sul quale stiamo lavorando. Il sito internet è un insieme di documenti accessibili sul web che contengono testo, immagini, video e altri contenuti multimediali.

Ma anche elementi di interazione con il pubblico come i form per i contatti email. In altre parole, il sito è un luogo digitale in cui le persone possono trovare informazioni inserite dal proprietario del portale. Lo scopo di chi decide di sviluppare un sito web? Farsi trovare con:

• Visite dirette digitando l’indirizzo sul browser.
• Ricerche effettuate su motori come Google.
• Collegamenti referral (link) da altri siti web.

Ci possono essere diversi obiettivi dietro a un sito web. C’è chi ha bisogno di una vetrina per fare in modo che le persone, digitando il nome del brand, trovino un riferimento; c’è chi vuole lavorare sulla lead generation per acquisire nuovi contatti o chi desidera vendere online.

Le basi per realizzare un sito web

Un sito web è ospitato su un server e può essere visitabile tramite un nome di dominio unico. Le pagine di un sito web sono composte da HTML, CSS e Javascript e si basano su un linguaggio di programmazione. Come ad esempio PHP su WordPress. Possono includere:

• Testo.
• Immagini.
• Video.
• Audio.
• Link.

Per essere presente su Google devi creare un sito web, rispettare le regole SEO e indicizzare. Questa procedura, per quanto semplice, è fondamentale per fare in modo che il tuo portale sia visibile. Altrimenti può essere raggiunto solo da chi digita il nome dominio sul browser.

Quindi, puoi ben capire che per fare un sito web di successo devi rispettare alcuni passaggi che indicheremo. Per portarlo a un livello di efficienza tale da diventare indispensabile per il tuo lavoro online devi anche lanciarlo e promuoverlo. Ad esempio impostando delle campagne di web advertising ben strutturate sia su Google che sui social network come Facebook.

Cosa fare prima di creare un sito web

La presenza di servizi semplificati e il piacere di avere un portale di proprietà può giocare brutti scherzi, non puoi realizzare un sito web senza aver prima definito una serie di operazioni che fanno da struttura a ciò che riguarda la creazione tecnica e strategica del sito internet.

Individua l’obiettivo del sito web

Potrebbe esserci più di un obiettivo, anzi nella maggior parte dei casi è proprio così. In ogni caso conviene creare un file in cui si definiscono quelli che sono i punti da raggiungere grazie alla realizzazione professionale di un portale web. Ad esempio, potresti aver bisogno solo di una vetrina per far trovare una pagina web a chi cerca il tuo brand online.

Oppure vuoi posizionarti per determinate keyword informative. Altra necessità: aumentare l’autorevolezza del brand. Cosa significa? Chiarisci i motivi per cui stai creando il sito web.

Può essere centrale la promozione su Google, la vendita di prodotti o servizi, la condivisione di informazioni che vuoi far trovare. Forse ci sono anche altri scopi e tu li devi conoscere. Questo ti aiuterà a stabilire le priorità e guidare le decisioni di progettazione del sito internet.

Identifica il tuo pubblico

Ora sai cosa vuoi ma ancora non hai capito a chi ti rivolgi. Questo è un punto decisivo per creare un sito web realmente efficace: devi analizzare il tuo pubblico di riferimento e identificare le caratteristiche demografiche, gli interessi e le esigenze che le persone hanno nel momento in cui intercettano le tue pagine internet. Questo ti aiuterà a creare un sito web.

Ma soprattutto ti consentirà di soddisfare le aspettative e i bisogni dei visitatori senza perdere di vista l’identità del brand. A proposito, leggi il prossimo paragrafo. Ma prima ricorda che per delineare i tratti del tuo pubblico non c’è nulla di meglio delle buyer personas.

Studia i competitor del tuo brand

Come si fa a creare un sito internet? Prima di iniziare le varie fasi tecniche devi avere ben presente come si comportano i brand che competono nel tuo settore specifico?

Hanno un sito web complesso? Si affidano solo ai social? Magari decidono di realizzare un e-commerce? Analizza, verifica, archivia i dati e ricorda che fai questo non per copiare ma per avere dei benchmark (dei riferimenti) utili per capire come superare chi ti precede.

Definisci un’identità di brand

C’è un documento di Google che definisce una serie di punti molto interessanti per chi si accinge a lavorare sulla propria identità online. Nello specifico, è utile estrarre una definizione? Certo, possiamo leggere queste parole centrali anche per chi vuole fare un sito web efficace:

Per sintetizzare: il mondo del content marketing è dei brand che definiscono i valori e lo stile della comunicazione. Prima di realizzare un sito web devi investire in una profonda comprensione del tuo universo, per capire chi sei e cosa fai. Quali sono i tuoi punti di forza e di debolezza. Questo aiuterà chi deve definire le linee e i layout giusti. Ma anche i testi più efficaci.

Come creare un sito web, le fasi

È impossibile elencare tutti i passaggi per costruire un sito web in ogni possibile occasione. perché c’è chi preferisce un portale dinamico e chi invece punta su una soluzione statica; alcune aziende vogliono creare un e-commerce e altre invece un sito web vetrina.

Senza dimenticare che spesso si presenta l’esigenza di creare un blog interno. O magari una sezione knowledge per organizzare tanti contenuti che devono essere sfogliati dai potenziali clienti. Insomma, a prescindere dalle singole esigenze ci sono una serie di punti essenziali.

Procurati hosting e dominio

Cosa serve per creare un sito web? Iniziamo dalla base: dominio e hosting, ovvero il nome che dai al tuo indirizzo e la struttura hardware necessaria per organizzare i file. Senza scendere in dettagli tecnici, il primo passo è semplice: devi scegliere un nome dominio unico.

Infatti il nome dominio non può essere uguale a quello di un sito web che lo ha già registrato. Inoltre devi sceglierlo identificativo, chiaro, diretto. Definiscilo in modo che rappresenti il tuo marchio o la tua persona. Assicurati che sia facile da ricordare, scrivere e pronunciare.

Subito dopo scegli un servizio hosting affidabile per ospitare il tuo sito web. Deve essere generoso nelle performance e nelle soluzioni tecniche necessarie per garantire affidabilità.

Nello specifico, un hosting di qualità deve avere Let’s Encrypt già installato per garantire l’HTTPS, poi devi assicurarti che si basi su dischi SSD per avere tempi di caricamento minimi.

Acquista un tema professionale

Il layout del tuo portale è decisivo se vuoi creare un sito web di qualità. Realizzare un sito web da zero offre la massima flessibilità e personalizzazione, ma richiede competenze tecniche e tempo. Per i meno esperti, esistono soluzioni gratuite ma con una spesa minima puoi acquistare un template con una serie di pagine già pronte e dei page builder semplici da usare che consentono di realizzare ogni tipo di risorsa.

Ad esempio puoi fare pagine web tradizionali, landing page per lead generation fino alle schede prodotto di un e-commerce realizzato su Woocommerce. La regola da seguire: semplicità. Meglio utilizzare un layout leggero – tipo Astra, Neve, Generatepress – per rispettare i Core Web Vitals, parametri fondamentali per implementare la UX del sito web.

Scegli un tema di CMS adatto

Dopo aver acquistato un hosting puoi sfruttare i meccanismi di auto-installazione per avere il CMS già pronto nel tuo spazio web. Il meccanismo è semplice: chiedi al provider le credenziali per accedere al cPanel. Qui trovi uno strumento per installare – almeno così accade per gli hosting di ultima generazione – i CMS con un semplice click. Qual è la soluzione migliore?

Conviene investire su WordPress ma se serve è possibile puntare su altre soluzioni soprattutto se devi realizzare un e-commerce. In ogni caso, nel momento in cui si attiva questa funzione bastano pochi click per avere il content management system già pronto all’uso.

Crea una struttura di navigazione

Ora il tuo CMS è in linea, il sito non è ancora visibile e tu puoi lavorare sulla struttura del sito web. Fai una keyword research per scoprire le esigenze del pubblico, individua le parole chiave più redditizie e realizza i contenuti capaci di soddisfare le domande del pubblico.

Definisci la struttura delle pagine del sito web e la gerarchia delle informazioni. Questo può includere la creazione di un menu di navigazione e la determinazione di categorie o sezioni.

Per ottimizzare i passaggi non basta procedere a caso, senza una guida stabile. Si possono utilizzare strumenti avanzati tipo Flowmapp per realizzare una struttura del sito web visiva, facile da gestire e adatta soprattutto se devi creare un sito web con molte pagine.

Genera i contenuti del sito web

Crea o raccogli il contenuto che devi pubblicare sul sito web. Nello specifico, una volta generata la mappa con relativa struttura, devi scrivere testi, scegliere immagini e scattare foto se necessario. In alcuni casi devi concentrarti su altri elementi multimediali tipo i video e i podcast. Assicurati che il contenuto sia di qualità, ben strutturato e ottimizzato. A tal proposito, prima di andare online devi controllare i parametri di un contenuto SEO oriented:

• Tag title.
• Meta description.
• H1, H2, H3…
• Tag alt.
• URL.

Poi, ovviamente, un’attenzione in più merita la qualità del contenuto. Nella guida per i quality rater, Google suggerisce grande attenzione a quello che è considerato il beneficial purpose.

Ovvero lo scopo per cui un contenuto è stato generato. Questo è coerente soprattutto per i contenuti YMYL, your money or your life. Vale a dire ciò che riguarda temi sensibili come la salute o la finanza. In questi casi bisogna prestare massima attenzione alla qualità.

Ottimizza e pubblica il sito

Siamo arrivati al passaggio finale. Il sito web è in fase di produzione, fai gli ultimi accorgimenti e poi lo pubblichi. Se hai utilizzato un plugin per avere il portale in manutenzione lo togli oppure ti assicuri di aver eliminato dal tuo file robots.txt eventuali blocchi per l’indicizzazione.

Assicurati che nelle funzioni di WordPress non ci sia la spunta per scoraggiare i motori di ricerca che cercano di scoprire e posizionare le pagine del portale. Il passo successivo è un check degli elementi, anche navigando da mobile. Ecco la lista delle verifiche da effettuare:

• Visibilità da dispositivi mobile.
• Come si vede il sito sui diversi browser.
• User experience e navigabilità del sito web.
• C’è codice per Google Analytics?
• Il robots.txt permette l’indicizzazione del sito web?
• Tempi di caricamento delle pagine web.
• Presenza di pagine 404 e link rotti.

Un passaggio decisivo: registrare il sito web nella Search Console di Google. Questo consente di inviare la sitemap.xml che viene utilizzata per indicizzare il sito web. Se vuoi segnalare il tuo lavoro a Google non hai altra scelta: questa è la strada da seguire per ottenere risultati SEO.

Ora devi lanciare e promuovere il sito web

Siamo arrivati alla fine di questo percorso per creare il sito web. Il tuo compito adesso è quello di proseguire l’opera: lo devi promuovere, spingere e condividere. Non fermarti nel lavoro di ottimizzazione, monitora sempre i risultati e proponi nuove idee per fare in modo che il pubblico intercetti il tuo spazio web. Magari creando un blog per pubblicare nuovi contenuti.