7 consigli per creare annunci Google Ads con testi efficaci

Se vuoi scrivere testi efficaci per le tue Google Ads devi puntare su una sintesi efficace e sulle giuste leve persuasive. Come, ad esempio, l’uso dei numeri per indicare i prezzi più convenienti e il brand che aiuta a migliorare la credibilità di un determinato annuncio.

Scrivere i testi per annunci Google Ads è decisivo quando si punta su una buona visibilità online. Perché ci sono determinate ricerche – quelle transazionali – che implicano un intento ben preciso: l’utente vuole acquistare. Non sta più valutando, o almeno la fase principale è stata superata durante le ricerche commerciali.

Ovvero quelle in cui si confrontano i prodotti o i servizi, si cercano recensioni, si paragonano i prezzi e i vari vantaggi o svantaggi. Ora si procede verso la conversione e in questi casi la concorrenza è agguerrita.

Alla base di una buona strategia di pubblicità e promozione sui motori di ricerca (SEA, search engine advertising) c’è sempre un mix di elementi che solo una web agency specializzata può garantirti. Tra questi abbiamo anche il copywriting per scrivere i testi degli annunci Google Ads. Quali sono le regole da seguire?

Ecco il nostro corollario per il percorso di web copywriting pubblicitario, qui hai le linee interne che rispettiamo ogni volta che un cliente ci chiede di gestire in modo efficace una campagna Google Ads.

La sintesi, nel web copy, è decisiva

Il primo suggerimento all’esperto di Google Ads che vuole realizzare i testi migliori per le sponsorizzate: elimina ciò che non serve. Le persone hanno un tempo minimo per concentrarsi sul tuo contenuto e devi usare solo lo stretto necessario per comunicare i tuoi valori, i punti di forza e i vantaggi strategici che avrà chi cliccherà.

Sappiamo che il contenuto del tag title di uno snippet dovrebbe essere inferiore alle 60 battute e una meta description ruota intorno alle 140 lettere. Ma queste sono misure di massima che non valgono per l’advertising: Google, nella guida ufficiale, suggerisce di rimanere sulle 30 battute per il titolo e 90 per la descrizione. Meglio non superare questi parametri, ma valuta in base ai test che conviene sempre fare.

Da leggere: come si fa pubblicità online

Non dimenticare il nome brand

Forse hai notato che molti annunci pubblicitari hanno, nel contenuto, un elemento ricorsivo: il nome brand. Ovvero, l’identità di chi ha deciso di creare quell’inserzione pubblicitaria. Questo può essere una buona soluzione per aumentare il numero dei click legati alla fiducia e all’autorevolezza di questo elemento.

Chi fa un buon lavoro di brand awareness pensa anche a questo: diffondere il proprio nome attraverso la pubblicità a pagamento. Fare ricerche e trovare sempre un determinato sito web, riconoscibile grazie al nome brand presente nelle pubblicità, può essere un’ottima strategia. L’esempio in alto dimostra questa tecnica nei casi reali e apre le porte al prossimo consiglio: inserisci le parole chiave nel testo.

Usa le keyword più importanti per te

Per lavorare nel mondo delle pubblicità su Google devi fare un buon lavoro di keyword research. La ricerca delle parole chiave consente di scoprire quali sono le query più cercate dagli utenti da raggiungere, in modo da creare degli annunci efficaci. Inoltre, puoi sfruttare queste informazioni per migliorare il copy delle inserzioni: usare le parole chiave più importanti nel testo dell’annuncio può aiutarti ad aumentare il tuo Quality Score.

Ovvero una valutazione dell’esperienza utente rispetto al tuo annuncio. Detto in altre parole, se c’è aderenza tra keyword del testo e query comunichi sia Google che agli utenti che puoi offrire la risposta giusta.

Menziona ciò che ti distingue dagli altri

Cerchi un modo per realizzare dei testi per le tue pubblicità su Google, catturare l’attenzione e aumentare le visite di qualità sul sito web? Puoi prendere in considerazione ciò che fa la differenza nel mondo del copywriting: scegliere un testo capace di comunicare in breve tempo i punti di forza del tuo lavoro.

Cita la tua USP – unique selling proposition – e i vantaggi che spiegano perché i clienti dovrebbero fare click sul tuo annuncio. Potrebbe essere qualcosa relativo alla spedizione, un elemento qualitativo che puoi offrire.

Fai un check per grammatica e ortografia

Prima di lanciare le tue sponsorizzate, assicurati sempre di aver eseguito un controllo utile per scoprire dettagli da correggere. Come ad esempio errori di grammatica o di ortografia. Un refuso in questi testi può essere decisivo per allontanare i tuoi potenziali clienti, comunicando poca attenzione ai dettagli e scarsa affidabilità. Per qualcuno può essere un dettaglio da poco ma non è così: fai le giuste verifiche prima di andare online.

Usa i prezzi per stimolare l’interesse

Basta dare uno sguardo alle serp competitive per avere una chiara idea di come si lavora bene quando vuoi scrivere testi per annunci Google Ads realmente efficaci. Il prezzo del servizio può essere un ottimo elemento da aggiungere nell’advertising per far capire che la soglia di partenza è bassa e che ci sono delle opzioni molto convenienti. Questa leva di comunicazione persuasiva ha un vantaggio: occupa poco spazio.

Tutto ciò è vero soprattutto se usi il simbolo Euro: ti consente di ottenere grandi risultati con un impegno minimo. Ricorda che hai a disposizione sia lo spazio del titolo, sia quello della descrizione. Nell’esempio in alto puoi notare come i numeri sono utilizzati per creare interesse sfogliando i diversi annunci online.

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Sfrutta le potenzialità di ChatGPT

Lo so cosa stai pensando: non è il massimo scrivere testi per annunci Google Ads con l’intelligenza artificiale. In realtà non suggerisco di farlo in modo automatizzato, non è così che lavorano i web copywriter. Quello che sicuramente puoi fare è ottenere delle alternative e degli stimoli per individuare la soluzione giusta per te. Il lavoro di scrittura testi per le campagne ADV è troppo delicato per essere lasciato al caso. Con ChatGPT – o altri strumenti di intelligenza artificiale come Gemini di Google – puoi ottenere grandi risultati.

Basta utilizzare il prompt giusto. Ricorda di definire il target di riferimento, il vantaggio competitivo, eventuali budget per il cliente. Non disperare se i risultati non ti soddisfano: puoi tentare e riprovare. Oppure hai una seconda possibilità: affidare le tue preziose campagne di Google Ads a un’agenzia specializzata, che opera su questo fronte gestendo il budget al posto tuo in modo da ottenere il miglior risultato possibile.