Cos’è la local SEO e come si ottimizza un sito per le ricerche geolocalizzate

La Local SEO è la sintesi delle tecniche necessarie per posizionare siti web per le query geolocalizzate. Questo significa definire una strategia di web marketing fondamentale per le piccole aziende che hanno una sede fisica raggiungibile dai propri clienti.

Le imprese che hanno una sede fisica – un ufficio, un negozio, uno studio – sanno bene che non è sufficiente essere su Google. Bisogna ottimizzare il sito web e tutto ciò che ruota intorno a questa entità per aumentare le visibilità sulle query geolocalizzate. Ovvero quelle che hanno al loro interno una posizione. Un esempio concreto: Hotel a Roma. Questa è la classica keyword geolocalizzata che tutti vorrebbero ottenere.

Ma lo è anche una ricerca che sicuramente conosci: ristoranti vicino a me, e che si basa sulla localizzazione del browser. Per ottenere questo risultato bisogna lavorare con una local SEO strategy di qualità. Vale a dire?

Bisogna impostare una serie di attività on-site e off-site per fare in modo che Google individui le tue risorse e le consideri fondamentali per chi, in quel momento, sta cercando risorse legate a un territorio specifico. Ecco perché è fondamentale lavorare sul posizionamento locale e sulla local SEO del tuo brand su internet.

Cos’è la local SEO, una definizione

Con questo termine i tecnici del web marketing intendono un insieme di attività – sia sul sito web che attraverso attività esterne – per migliorare la visibilità di un’attività nei risultati di ricerca geolocalizzati, come quelli di Google Maps o le ricerche con intento locale. Quindi, la Search Engine Optimization locale è fondamentale.

Chiaramente non è così per tutti ma solo per quelle aziende come ristoranti, hotel, bar, palestre, studi medici: tutte le imprese che hanno un riferimento fisico, un indirizzo da raggiungere. Infatti, L’obiettivo della Local SEO è intercettare clienti nelle vicinanze o interessati a prodotti e servizi in una specifica area geografica.

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Perché è importante la SEO Locale

Abbiamo detto che migliorare il local ranking è una strategia di web marketing essenziale per aziende fisiche, negozi, ristoranti, studi professionali e chiunque operi in un luogo specifico. Ma per quale motivo?

Semplice, Google premia chi lavora in questo modo perché vuole dare all’utente il miglior risultato possibile. Tra le altre cose, significa anche offrire una serp come quella che puoi vedere nello screenshot in basso.

Quindi, in primo piano non abbiamo snippet standard ma una mappa con alcuni box. Poi troviamo una selezione di luoghi e infine dei tag title e delle meta description con i principali portali di prenotazioni. Per Google è importante rispondere agli utenti nel miglior modo possibile e questa è la Local Search.

In definitiva, oggi si lavora la local organic SEO – ovvero il posizionamento organico per le ricerche locali – per ottenere la giusta visibilità su serp che Google modella intorno al bisogno di soddisfare le esigenze di ricerca.

Quali sono i fattori di posizionamento?

Fortunatamente, nel caso del Local business SEO, Google ci dà una mano e comunica in modo ineccepibile quali sono i segnali da prendere in considerazione quando si lavora su questo fronte. Nello specifico, i fattori di Local SEO sono specificati in una pagina ufficiale. Ecco i punti essenziali di questo percorso.

Pertinenza

Primo fattore di posizionamento SEO per sfruttare il Local ranking. Google favorisce le strutture e gli esercizi che danno all’utente ciò che stanno cercando. Quindi, è fondamentale descrivere e definire il tuo lavoro in modo da consentire al motore di ricerca di allineare le richieste del pubblico con le tue possibilità, offerte e risorse.

Come puoi vedere da questo screenshot, se qualcuno cerca ristorante di pesce a Milano, saranno proprio questi a emergere sia nel posizionamento delle mappe che nella serp ufficiale di Google. Qui la base di partenza è avere una qualche identità riconosciuta su Google, almeno un profilo attività (Ex My Business) che ti permette di verificare ufficialmente le sedi, ed essere presente sulle mappe e nel local pack della serp.

Distanza

Questo elemento di base ci suggerisce che Google, nel suo lavoro di geolocalizzazione dei risultati, favorisce a parità di altri elementi i risultati più vicini a chi effettua la ricerca. Non puoi influenzare direttamente il ranking ma hai delle operazioni da svolgere. In primo luogo, inserisci dove possibile il tuo indirizzo preciso. Includi tutti gli elementi necessari per consentire a Google di individuare la tua posizione.

Poi, evita di diversificare gli indirizzi su piattaforme differenti. Elimina qualsiasi forma di incomprensione o diversità tra le piattaforme. Il tuo indirizzo deve essere sempre lo stesso e sul sito web inserisci i metadati Schema per permettere a Google di riconoscere quella stringa di testo come un indirizzo.

Evidenza

Vale a dire la notorietà, quanto è famoso un determinato brand nel settore di riferimento. Ed il punto che puoi influenzare con un maggior numero di interventi. Questa voce riassume tutti gli elementi che permettono al tuo nome di essere conosciuto e apprezzato da chi cerca informazioni online. Ad esempio, è fondamentale:

• Ottenere un gran numero di recensioni.
• Aumentare le review a 4 o 5 stelle.
• Rispondere sempre (soprattutto a quelle negative).

Ci sono anche altre attività che possiamo gestire nella strategia Local SEO per PMI e nell’ottimizzazione per negozi fisici. Li vedremo in seguito: ciò che serve sapere in questa sede è che le persone devono parlare bene di te e del tuo lavoro. E lo devono fare su più piattaforme, in primis quella di Google ma non solo.

Come migliorare la Local SEO

La risposta: affidando questo lavoro a una web agency SEO specializzata nel settore del posizionamento sui motori di ricerca. In questo modo bypassi una serie di attività complesse e le affidi a chi ha le competenze nel settore. E che può seguire al meglio questi punti indispensabili per la local SEO optimization.

Apri un account Google per imprese

Il profilo attività (ex Google My Business) è il punto di partenza per qualsiasi attività di ottimizzazione del posizionamento locale. Puoi rivendicare il tuo profilo e creare la scheda che appare quando qualcuno cerca il tuo brand. È una sorta di minisito con nome, indirizzo, telefono, foto, orari di apertura e recensioni.

Le stesse recensioni che Google ha a cuore per capire chi suggerire nei risultati. E, come anticipato, con quest’operazione puoi iniziare a posizionarti sia nel local pack della serp che su Google Maps.

Ottimizza il sito web per la local SEO

Il percorso è piuttosto semplice: se hai uno studio dentistico a Roma EUR, il tuo obiettivo è quello di lavorare su un percorso di SEO copywriting adeguato. Facendo, quindi una keyword research in grado di comprendere cosa vogliono le persone e cosa cercano i tuoi potenziali clienti. Subito dopo si interviene su:

• Tag title.
• Meta description.
• URL.
• H1, H2. H3…
• Testo.
• Immagini.

Insomma, tutti gli elementi dell’ottimizzazione SEO on page devono essere rivolti alle keyword local individuate per ottenere buoni risultati in termini di SEO Locale. Questo lavoro può essere agevolato anche grazie a dei plugin specifici come WordPress SEO by Yoast o RankMath, due suite fondamentali in questi casi.

Rispetto all’ottimizzazione SEO local, meglio inserire nella pagina contatti la Google Maps per comunicare con esattezza qual è la tua posizione e implementare i NAP. Ovvero Name, Address, Phone Number

Nome, indirizzo e numero di telefono (aggiungiamo anche email, dai) devono essere presenti e uguali nella pagina dei contatti, nel footer, nelle scheda Google e su tutte le piattaforme di recensioni o directory.

Investi nella Local Link Building

Vale per qualsiasi progetto di search engine optimization, e per la Local SEO la link building tiene come riferimento le stesse regole: trovare collegamenti ipertestuali e menzioni di qualità. In più aggiungiamo qualche dettaglio. Ovvero l’utilità ancora rilevante in questo caso delle directory tematiche di qualità.

Nell’ottimizzazione SEO locale, infatti, è importante essere presente nei servizi come Oraridiapertura24, Pagine Gialle o Bianche, Aziendit.com Tripadvisor e altri servizi che elencano strutture e aziende a tema. L’importante è fare sempre una buona selezione dei servizi da utilizzare sia per acquisire link che nuove recensioni.

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I dettagli che fanno la differenza nella Local SEO

Ci sono altri aspetti molto specifici per ottenere buoni risultati nella local SEO. Per questo è fondamentale affidare ogni progetto a una web agency specializzata che può aiutarti a essere primo su Google anche quando ci sono sfide importanti da sostenere contro i grandi player del settore. A volte determinate sfide non si possono vincere: l’importante è trovare la micro nicchia ideale per il tuo business.