Creazione siti internet multilingua per aziende farmaceutiche
Ecco il lavoro svolto per RefluZero che aveva bisogno di una web agency a Roma specializzata nella realizzazione di siti web per aziende farmaceutiche. Obiettivo? mettere in evidenza le qualità di un dispositivo medico, di Malesci e Gruppo Menarini, per il trattamento del reflusso gastro-esofageo acido, non acido e per la protezione dell’esofago.
Obiettivi richiesti dall’azienda farmaceutica
Siamo stati contattati dalla casa farmaceutica a capo del brand RefluZero per realizzare un sito web mobile friendly in grado di ottenere un risultato chiaro: dare la giusta visibilità online al prodotto non solo sul mercato italiano ma anche quello spagnolo e portoghese.
Quindi ci è stato chiesto di creare un sito multilingua per gestire al meglio la sfida di ogni comunicazione medica: bisogna essere persuasivi, convincenti ma anche chiari e informativi. Sono obiettivi complessi per un’agenzia senza esperienza, ma non per noi di Maddl che abbiamo già lavorato con la realizzazione ecommerce Prestashop per farmacie e promozione online per dispositivi medici. Cosa abbiamo pensato per questo progetto?
In primo luogo abbiamo studiato la grafica del sito web, unica e coerente con il brand - a seconda del paese di destinazione (es, pt, it), è stata customizzata in ogni sua parte. L'aspetto più cruciale del progetto ha riguardato la personalizzazione minuziosa della mappa di Google e i data layer dello stesso, per sviluppare una soluzione dedicata (mappa) e monitorare il comportamento di ciascun utente nel dettaglio (data layer).
Le caratteristiche del portale
Come puoi vedere anche dallo screenshot, la realizzazione dell’ecommerce segue un’idea chiara: semplicità e user experience. Chi acquista online le proprie medicine ha bisogno di un portale semplice ma funzionale, ricco di informazioni rassicuranti per gestire al meglio le attività del pubblico.
Per analizzare al meglio il lavoro svolto dobbiamo prendere in considerazione vari aspetti del sito web che abbiamo realizzato per questo prodotto farmaceutico. Solo così sarà possibile evidenziare non solo il valore in termini di UI/UX design, ma anche quello del custom Google API e delle soluzioni di tracking.
I colori scelti per il sito web
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La home page del sito web
L’homepage di RefluZero è un ottimo esempio di comunicazione farmaceutica rivolta al grande pubblico. L’abbiamo pensata un design pulito, rassicurante e orientato alla conversione. L’headline è diretta, empatica, semplice. Comunica il beneficio. Mentre la call to action è ben visibile grazie al bottone blu, posizionato in alto per accogliere il primo click.
La sezione centrale mette al centro la confezione del prodotto con due focus ben distinti: sollievo rapido dai sintomi e formulazione non acida. Il tono di voce tecnico ma accessibile rende la comunicazione semplice e immediata, in linea con le esigenze legate alla realizzazione di siti web per aziende farmaceutiche che vogliono risultati chiari.
Per realizzare un buon lavoro di ottimizzazione SEO e persuasive copywriting abbiamo pensato a una struttura di contenuti molto articolata, con delle click-through page che affrontano temi generici in modo da chiarire passaggi medici fondamentali per l’utente.
Queste pagine hanno un buon bilanciamento tra chiarezza scientifica e accessibilità divulgativa, con l’obiettivo di informare e rassicurare l’utente. Il tono editoriale è autorevole ma empatico, perfetto per un target che cerca risposte affidabili ma leggibili. Alla fine del funnel però troviamo le landing page che hanno un obiettivo diverso: promuovere.
La click-through page raggiunge il suo scopo: informare e orientare chi cerca risposte sui sintomi del reflusso. Lo fa con un linguaggio accessibile, una grafica ordinata e call to action ben posizionate. Subito dopo, nel flusso di navigazione dell’utente, troviamo le pagine di atterraggio: commerciali, protese verso l’identificazione dei punti di forza del prodotto.
La pagina per identificare gli store
Anche la pagina che spiega dove acquistare RefluZero ha un buon equilibrio tra funzionalità e chiarezza. L’obiettivo è quello di guidare l’utente verso l’acquisto fisico del prodotto.
Per quanto semplice e immediata, in questa pagina local si evita ogni ambiguità, grazie a una struttura visiva semplice e lineare, che accompagna naturalmente il visitatore verso la ricerca. Ricorda che risorse come queste sono fondamentali per il lavoro di local SEO.
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