Il marketing per organizzazioni no-profit: esempio con strategia
Il lavoro di marketing no-profit per Tavolo Apolidia, una rete informale che vede la partecipazione di UNHCR e di organizzazioni della società civile impegnate nella protezione delle persone apolidi in Italia.
Le esigenze del cliente
L'Alto Commissariato delle Nazioni Unite per i Rifugiati (UNHCR) ha scelto la nostra agenzia di comunicazione e pubblicità a Roma per strutturare un percorso di marketing per il no-profit in grado di definire le basi del brand. Con relativa immagine coordinata, basata su un’analisi approfondita del marchio. Un marchio che aveva bisogno della giusta visibilità.
Affrontare un progetto del genere voleva dire ragionare in termini non solo di identità ma anche di brand consistency. Di conseguenza, oltre alla riflessione sull’immagine da restituire al pubblico è stata richiesta la realizzazione del sito web dinamico e mobile friendly per avere un punto di riferimento online. E ragionare in termini di storytelling sociale.
Cosa abbiamo fatto come web agency
In primo luogo, abbiamo sfruttato al massimo le nostre competenze in termini di brand identity realizzato logo ed immagine coordinata in modo da racchiudere all’interno di simboli, colori e testi i valori fondamentali del progetto in questione.
Da questo punto abbiamo gettato le basi per realizzare il sito web di Tavolo Apolidia, con l'obiettivo di divulgare il progetto di branding etico attraverso il raggiungimento di un buon posizionamento organico sui motori di ricerca, grazie alle competenze SEO per il terzo settore, e la promozione dello stesso tramite lo strumento Google Ad Grants.
Ad oggi, il portale è il principale mezzo di protezione per gli apolidi in Italia. Questo anche grazie al nostro lavoro di UX e web design che ha messo al centro le esigenze del pubblico. Per approfondire i dettagli puoi dare uno sguardo alle prossime schermate. Ecco i colori che abbiamo scelto per il brand:
Colori
#8EDED9
#2F3849
#AE8F4D
I dettagli del sito web
Per noi è stato un grande onore poter lavorare a un progetto di marketing per il no-profit per l'Alto Commissariato delle Nazioni Unite per i Rifugiati (UNHCR) e ci siamo dedicati a questo progetto considerando un obiettivo concreto: comunicare in modo chiaro ma, al tempo stesso, sfruttare al massimo le potenzialità di un portale ben strutturato.
La homepage comunica in modo chiaro la missione, senza lasciare spazio a dubbi o incertezze.
L’impostazione visiva è sobria ma curata, con un uso consapevole del bianco, dell’azzurro e di accenti caldi, che trasmettono professionalità e un senso di umanità e accoglienza.
L’header presenta un menu ordinato e leggibile che consente di accedere facilmente alle sezioni principali: Chi siamo, Apolidia in Italia, Advocacy, Testimonianze, Media e Contatti. L’hero section, ben strutturata, riporta una frase descrittiva e una call-to-action chiara, accompagnata da un’immagine che umanizza il tema trattato.
La sezione Cosa Facciamo offre una panoramica immediata del lavoro svolto da Tavolo Apolidia: sempre importante chiarire questi punti quando si parla di marketing per il no-profit. Il blocco successivo - con una citazione di Grandi (UNHCR) su sfondo azzurro - è ben integrato e rafforza il messaggio, conferendo autorevolezza e tono empatico.
Le tre sezioni informative sono presentate in una modalità visuale coerente e accattivante, che aiuta l’utente a orientarsi e stimola la curiosità. La parte centrale è dedicata alla sezione News, organizzata in box che mostrano notizie, aggiornamenti e pubblicazioni recenti.
La varietà di contenuti – report, corsi, webinar, articoli – arricchisce l’esperienza dell’utente e dimostra l’attività costante del progetto. In basso, una sezione mostra i membri del Tavolo Apolidia, rafforzando la credibilità del network e promuovendo la trasparenza. Subito dopo, il form di contatto è essenziale, ben inserito nella pagina e arricchito da una nota sulla privacy.
Qui trovi le opinioni dei clienti
Vuoi lavorare con Maddl?
Vuoi investire nel web e realizzare un progetto no-profit con una buona base digitale? Devi realizzare una strategia di web marketing per il terzo settore ma non sai da dove iniziare? Parlaci della tua idea, riusciremo ad accompagnarti e consigliarti al meglio.
