Come fare ottimizzazione SEO per Amazon

Per l’ottimizzazione SEO su Amazon devi lavorare su alcuni fattori di posizionamento come le immagini, il titolo, la descrizione del prodotto e la presenza delle recensioni. In questo modo puoi aumentare la visibilità delle schede online del tuo store digitale.

Hai deciso di realizzare un e-commerce per vendere i tuoi prodotti online? Ottima idea, questa è la strada da seguire se vuoi ottenere dei grandi risultati. Adesso, però, devi gestire il rapporto con il pubblico nel miglior modo possibile. Ad esempio, aprendo anche uno store su Amazon e curare la relativa ottimizzazione SEO.

Sai perché? Le persone sono abituate ad acquistare su Amazon, utilizzano questo portale come un riferimento unico: ci sono clienti che comprano solo da questo dominio, ignorando completamente il sito web proprietario. Il quale non può competere contro un brand così forte nella SERP di Google. Ma anche nella logistica, nella consegna del prodotto, nel customer care service. L’unico modo per vincere la sfida?

Semplice, non vedere Amazon come un concorrente ma come un partner da sfruttare. Apri un merchandise store e inizia a vendere i tuoi prodotti. Lo fanno anche i grand brand come Apple e GoPro: hanno uno store proprietario e poi su Amazon. Qui inizia una nuova sfida: l’ottimizzazione SEO delle schede prodotto.

Come? Non basta creare uno store su Amazon e un e-commerce di proprietà? Non è sufficiente neanche posizionare il sito web e fare ADV su Google e Facebook? in realtà no, tutto questo non è assolutamente sufficiente. Infatti, anche il lavoro di SEO per Amazon. Ma non temere, ecco le regole fondamentali.

Cos’è la SEO per Amazon: una definizione

La SEO (Search Engine Optimization) per Amazon è l’insieme di tecniche e strategie che ti consentono di migliorare delle pagine dei prodotti sulla piattaforma per ottimizzare la visibilità e il posizionamento nei risultati di ricerca. Grazie a questo lavoro possiamo aumentare le vendite e migliorare il tasso di conversione.

Quello che devi ricordare è che alla base di tutto c’è l’algoritmo A10: il suo scopo è mostrare ai clienti ciò che è più utile in termini di pertinenza e prestazioni della pagina. Quindi, i consigli per posizionare la scheda prodotto in alto nelle ricerche Amazon ruotano sostanzialmente intorno a questi temi: scopriamoli insieme.

Cosa fare prima di iniziare la SEO Amazon

Tutto questo in modo da ottenere dei risultati importanti per il fatturato. La condizione base per lavorare in questo settore: devi conoscere cosa vogliono i tuoi potenziali clienti. Al pari di un qualsiasi lavoro di ottimizzazione SEO on-page per un sito web, il percorso di miglioramento del ranking delle tue schede prodotto su Amazon inizia da una buona keyword research. Ovvero la ricerca delle parole chiave.

Lo puoi fare con Semrush o Seozoom, alimentando le long tail keyword con un trucco sempre valido: quello del completamento di ricerca.Oppure puoi utilizzare keywordtool.io che offre una soluzione specifica per fare keyword research SEO per Amazon. Tutto questo funziona se hai ben presente che qui stiamo parlando di un universo squisitamente transazionale. Quindi rivolto alla vendita.

Come ottimizzare le schede prodotto

Per lavorare bene in questo settore non basta avere ben presente le motivazioni e i vantaggi di una buona ottimizzazione SEO per Amazon. Devi creare il tuo negozio su questo store rispettando tutti i parametri, poi devi iniziare a migliorare le schede in modo da attirare l’attenzione del pubblico. Ricevendo più traffico interno ed esterno. Infatti, il lavoro che fai può avere dei buoni risultati anche sul ranking Google.

Prezzo

Per aumentare le vendite dei tuoi prodotti devi avere un prezzo adeguato, studiato a tavolino. Se è troppo alto rispetto alla concorrenza rischi di non concludere le giuste vendite. E, al tempo stesso, A10 definisce la tua offerta come meno appetibile rispetto alle altre. Ovvero a quelle dei competitor. Risultato?

Non solo calano le conversioni, la SEO Amazon ne risente. L’algoritmo di posizionamento è influenzato dai dati di vendita altri KPI fondamentali come tasso di conversione, CTR (Click Through Rate) e, più in generale, apprezzamento dell’utente. Quindi, un prezzo concorrenziale ma non tanto da portarti in perdita – può essere un parametro importante per migliorare il ranking e posizionarti tra i primi posti.

Pertinenza

Il secondo fattore di posizionamento su Amazon è semplice: il motore di ricerca di questo portale premia – a parità di altri fattori – quelli che hanno delle schede prodotto pertinenti con la query. Ovvero con le ricerche effettuate. Conviene inserire le keyword rilevanti in alcuni punti chiave della scheda Amazon:

• Titolo del prodotto.
• Descrizione.
• Lista delle caratteristiche.
• Backend keyword.

Quando compili una scheda prodotto su Amazon, hai a disposizione una serie di campi in cui puoi inserire un titolo – che diventa tag title – un campo descrittivo, degli elenchi per aggiungere caratteristiche specifiche.

Qui devi inserire con naturalezza le keyword più importanti, pensando che lo scopo ultimo è creare un contenuto utile per le persone. Le parole chiave servono per capire quali caratteristiche vogliono le persone.

Non le devi inserire tutte senza una logica. Piuttosto, utilizza un titolo descrittivo inserendo anche nome e brand, usa i punti elenco per enumerare le caratteristiche. Devi essere utile e approfondire al meglio.

Recensioni dei clienti

Vuoi aumentare la rilevanza e la visibilità delle tue schede prodotto su Amazon? Devi lavorare sodo sulle recensioni online e fare in modo che molti clienti lascino delle opinioni positive del tuo prodotto.

Puoi sfruttare diverse tecniche per ottenere questo risultato, dalle campagne social a quelle di email marketing: manda messaggi a chi effettua acquisti dopo un certo periodo di tempo, sicuramente non subito.

Pubblica su Facebook il link alle tue schede per chiedere delle review. Pensa anche a delle sponsorizzate su Instagram per invogliare i clienti a pubblicare delle recensioni positive per il tuo lavoro di SEO su Amazon.

Tasso di conversione

In linea generale, maggiori sono le conversioni e superiori sono le opportunità di posizionamento secondo l’algoritmo A10. Di conseguenza, conviene curare ogni aspetto che ti permette di ottenere più vendite. Ad esempio, puoi inserire il badge Prime per attirare subito l’attenzione di chi acquista con questo canale rapido.

Oppure, puoi impostare delle campagne ADV Amazon per unire posizionamento organico e sponsorizzato. Non dimenticare, se possibile, i contenuti A+ come immagini di alta qualità, video e tabelle comparative.

Se lo ritieni utile, utilizza Fulfillment by Amazon (FBA o logistica Amazon) per la gestione ordini e cura sempre l’inventario: una user experience negativa con prodotti non disponibili può danneggiare il ranking.

Attenzione anche alle immagini della scheda

Un elemento da trattare separatamente perché a cavallo tra SEO per Amazon e UX. Quando crei la tua scheda prodotto assicurati di aver scelto le immagini migliori. Perché ti aiuteranno a vendere di più, informando con attenzione e precisione i potenziali clienti. Ma questo fattore influenza il posizionamento dato che conversione e ranking sono collegati. Quindi, investi il giusto per un buon servizio fotografico.

Quando carichi una foto sulla scheda prodotto del tuo store, assicurati che le dimensioni siano almeno 500 x 500 pixel. Anche se un buon risultato lo ottieni usando le misure 1.000 x 1.000 pixel. Per quanto riguarda le immagini del marketplace, puoi prendere come riferimento questa guida ufficiale Amazon.

Vuoi risultati? Contatta un’agenzia SEO per Amazon

Il modo migliore per procedere è chiaro: affida tutti i passaggi per creare un marketplace di successo su Amazon a chi lavora ogni giorno in questo settore. Noi possiamo aiutarti a ottenere i risultati migliori. Contattaci subito per avere un preventivo.