Come fare una buona ottimizzazione SEO per Shopify

La SEO per Shopify racchiude tutte le tecniche necessarie per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca dei siti web realizzati con questo servizio specializzato per chi vuole vendere online. Shopify, infatti, mette a disposizione un servizio (quindi è un SaaS) che consente di realizzare ecommerce già con una buona ottimizzazione SEO di base.

La realizzazione di un ecommerce deve passare per forza da una serie di riflessioni strutturali. Ad esempio, quella che ci spinge a valutare il CMS di partenza. Fino a poco tempo fa, l’opzione era quasi unidirezionale.

Si utilizza WordPress con la combinazione di plugin che vede WooCommerce in cima alla lista delle soluzioni utili per creare un negozio online. Perché l’ottimizzazione SEO che puoi fare con questo binomio è importante.

Oggi è importante considerare che si possono ottenere risultati anche utilizzando il servizio Shopify che a fronte di un abbonamento mensile ti permette di realizzare il sito ecommerce con una piattaforma ben strutturata, efficace e personalizzabile. Anche dal punto di vista dell’ottimizzazione per i motori di ricerca.

Essere primi su Google è possibile, basta lavorare su alcune regole di base dell’ottimizzazione SEO per Shopify. Non sono così difficili da gestire, ecco una guida che devi valutare insieme alla tua web agency specializzata.

Modifica del robots.txt su Shopify

Uno dei classici problemi che hanno sempre frenato i webmaster e gli esperti SEO dall’usare Shopify: delle impostazioni di base che non permettono di ottenere buoni risultati, tipo l’impossibilità di modificare il robots.txt. Non è così dato che esiste proprio un template ufficiale per dare a questo file le direttive necessarie per migliorare scansione e indicizzazione: modello robots.txt.liquid. Ricorda che questo è un tema delicato.

Il file robots.txt predefinito di Shopify suggerisce delle regole specifiche per ottimizzare la SEO del tuo sito internet. Ad esempio, Disallow: /admin impedisce la scansione delle pagine amministrative perché i bot non possono comunque accedervi. mentre Disallow: /cart impedisce che le pagine del carrello vengano indicizzate. Questo è utile per evitare che molte pagine private vengano indicizzate senza motivo.

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Non devi aggiungere microdati

Non perché sono superflui ma semplicemente perché il tuo tema Shopify – in realtà vale per tutti i layout supportati da Shopify e disponibili nel Theme Store – ha già tutto il necessario e inserisce automaticamente i dati strutturati nel codice HTML, esonerandoti da questo compito per l’ottimizzazione SEO di Shopify.

Questo markup aiuta i motori di ricerca, ma anche le applicazioni LLM come ChatGPT e Gemini, a comprendere meglio il contenuto. Ma anche a visualizzare dei dettagli extra negli snippet.

Ciò significa che le pagine prodotti hanno dei microdati dedicati a prezzi, disponibilità e recensioni che possono apparire come rich snippet nei risultati di ricerca. In alto hai un esempio concreto di quanto anticipato.

Velocità dei siti su Shopify

Un punto a favore per la piattaforma Shopify in chiave SEO e UX: la velocità. In termini di Core Web Vitals, e nello specifico per i tempi di caricamento, questo servizio permette di realizzare ecommerce veloci e rapidi nel caricarsi. La piattaforma è ospitata su server performanti e ottimizzati per il caricamento rapido delle pagine.

Questo è un fattore importante per il ranking SEO. Shopify si appoggia a Fastly e Akamai, due CDN molto performanti. Questo significa che immagini, file CSS, JavaScript e pagine statiche vengono serviti dai server più vicini all’utente, riducendo i tempi di caricamento in modo da semplificare anche il lavoro per chi naviga.

Principali segnali SEO on-page

Shopify, rispetto a tutti gli elementi standard della SEO on-page – come tag title, H1, meta description e permalink – non ha nulla da invidiare ad altri CMS. Basta andare sulla singola pagina per avere tutti i campi.

In queste sezioni puoi aggiungere titolo SEO, descrizione, i vari heading come H1 e H2. Una volta caricata un’immagine, puoi inserire il testo alternative per migliorare l’indicizzazione e il ranking nella SERP di Google. Ricordiamo anche che Shopify gestisce correttamente i canonical, riducendo il rischio di contenuti duplicati.

Rispetto agli URL, Shopify ha una struttura fissa (come /products/nome-prodotto), ma puoi ottimizzare la parte finale. Meglio usare URL brevi e descrittivi: evita prodotto-12345 e preferisci scarpe-running-uomo-blu.

Certo, per alcuni può essere un problema non avere la possibilità di modificare quella directory ma oggi i motori di ricerca sono abbastanza evoluti da essere in grado di gestire questo dettaglio senza andare in difficoltà.

Shopify ha introdotto una funzione chiamata Grow SEO (attualmente in fase di accesso anticipato per alcuni merchant). È uno strumento integrato basato sull’Intelligenza Artificiale che analizza automaticamente il tuo negozio e ti fornisce suggerimenti pratici per migliorare le pagine. Ad esempio, l’AI rileva se i titoli sono troppo brevi o poco descrittivi e ne suggerisce di più efficaci.

La sitemap.xml funziona bene

Altro mito da sfatare: Shopify non ha alcun bisogno di grandi attenzioni rispetto alla sitemap.xml perché di default ti permette di utilizzare un modello molto performante. Nel file trovi i link a prodotti, immagini del prodotto primarie, pagine, collezioni e articoli del blog. Hai individuato la tua sitemap.xml?

Si trova all’indirizzo example.com/sitemap.xml. Bene, ora copia l’URL per inserirlo in Google Search Console per ottenere i benefici sull’indicizzazione: vai nella dashboard, trova il tema che stai utilizzando, clicca sul pulsante dei tre punti sospensivi per aprire il menu azioni, quindi clicca su Modifica codice. NeI Layout, clicca su theme.liquid e incolla il meta tag che hai copiato sotto il tag di apertura <head> e poi clicca su salva.

Usa i plugin SEO per Shopify

Shopify ha una serie di ottimizzazioni di base che ti consentono di lavorare bene già dai primi passi. Però se vuoi migliorare l’ottimizzazione SEO di Shopify puoi puntare su alcune estensioni che ottimizzano in modo eccellente questa piattaforma. Ad esempio, puoi utilizzare Avada SEO Image Optimizer

Questo plugin migliora la compressione e l’ottimizzazione dei contenuti visual. Anche Plug in SEO è utile per chi ha a cuore il ranking in prima posizione dell’ecommerce Shopify dato che ti consente di scansionare il negozio online perindividuare problemi SEO (meta title/description mancanti o duplicati, tag alt delle immagini, link rotti, struttura dei dati). Quindi, ti dà una lista di cose da sistemare e consigli pratici su come farlo.

Infine c’è Yoast SEO for Shopify: è la versione ufficiale del celebre plugin per WordPress adattata a questa piattaforma. Tra i punti di forza troviamo un buon output di dati strutturati per i tuoi prodotti e i suggerimenti basati sull’intelligenza artificiale per ottimizzare le tue meta descrizioni e i tuoi titoli per la SEO.

Chi mi aiuta a fare SEO per Shopify?

Di sicuro una web agency specializzata in questo percorso di creazione e ottimizzazione di ecommerce creati con Shopify. Oggi non basta saper pubblicare siti web responsive e portali esteticamente interessanti. Serve una pianificazione strategica basata su attenzioni tecniche, keyword research e attenzione alle nuove frontiere basate sull’intelligenza artificiale.