Strategie di marketing per medicinali e prodotti farmaceutici: First To Know
Ecco il lavoro svolto per First To Know, un test per la rilevazione precoce dell’ormone della gravidanza nel sangue. Questo brand aveva bisogno di un buon lavoro di marketing per dispositivi medici. Ecco la proposta che la web agency Maddl ha studiato per dare la giusta visibilità online a questo prodotto farmaceutico.
Marketing medico: il lavoro che abbiamo previsto
La filiale europea dell'azienda NOWDiagnostics ha scelto la nostra agenzia web per attivare una campagna di marketing per dispositivi medici prevedendo il restyling del loro sito web dinamico per migliorare il posizionamento organico del sito (SEO). Serviva un portale multilingua ma anche un miglioramento delle campagne PPC su Google Ads (SEM). In sintesi, ecco i punti che abbiamo previsto per dare nuova visibilità online al brand:
Abbiamo lavorato molto sull’UX e ottenuto una velocità di caricamento di 0,9 secondi, aspetti che sono stati immediatamente notati anche dal motore di ricerca ma anche dagli utenti. Ma il percorso di marketing medico per questo brand ha richiesto ulteriori implementazioni e modifiche.
Nel 2019, in ambito retail, l'azienda ha subito una trasformazione aprendo la vendita online in UE. Abbiamo curato l’apertura e l’ottimizzazione del canale Amazon. Ma anche la realizzazione dell’ecommerce per l'Italia. Ecco il lavoro svolto per quest’azienda che ha investito in web marketing medico.
Iniziamo a descrivere il sito web
La homepage del sito First To Know, che promuove un test di gravidanza su sangue da eseguire autonomamente, si presenta con una comunicazione chiara, rassicurante e orientata al pubblico femminile. Il rosa intenso domina la scena, richiamando il target femminile e associandosi visivamente alla tematica della gravidanza. Il copy ribadisce l’autorevolezza del prodotto dal punto di vista medico e normativo, rafforzando la fiducia.
Il lavoro di SEO per siti medici si è fuso con l’estrema attenzione che abbiamo avuto per realizzare un sito web adatto alla comunicazione sanitaria. Dovevamo essere informativi ma promozionali al tempo stesso, nel rispetto delle strategie di branding sanitario e della normativa pubblicitaria per i dispositivi medici.
I colori scelti per il sito web
#E9306E
#D6DCEA
#F5F5F5
Il lavoro di UX e UI
Abbiamo basato la realizzazione delle pagine di destinazione su una comunicazione focalizzata sul beneficio per l’utente. Ci siamo concentrati sulla struttura dell’informazione, con sezioni ben distinte e CTA. Ma anche sulla capacità del sito web di presentare dati aziendali, link di navigazione, sezioni legali, privacy, termini d’uso, descrizione dell'azienda e distribuzione del prodotto.
Massima attenzione a Google Ads
Come ci ricorda la pagina ufficiale di Google, creare delle pubblicità per la promozione medica online non è una passeggiata. Ci sono tante regole da seguire rispetto ai termini da usare, le keyword ammesse e la qualità del sito web. Il nostro lavoro di promozione e marketing per prodotti medici e farmaceutici passa anche dalla capacità di gestire al meglio il budget ADV su Google, in modo da ottimizzare il ROAS ed evitare blocchi.
Ecco perché abbiamo messo in campo tutte le competenze copy per scrivere annunci Google Ads persuasivi ma allineati alle linee guida di Mountain View sui prodotti medici.
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Il marketing sanitario è un terreno complesso che non può essere affrontato senza la giusta competenza. Una competenza che noi abbiamo: sappiamo come realizzare siti web informativi ed efficaci, allineati alle linee guida dell’healthcare marketing. Vuoi maggiori informazioni? Contattaci subito per ricevere un preventivo senza impegno.
